Die schwierige Thematik der Verschmutzung öffentlicher Flächen sollte nicht mit dem erhobenen Zeigefinger aufbereitet werden. Die richtige Kombination aus klarer Botschaft und Ironie stand als Zielsetzung im Raum. Am Beginn der Kampagne stand die Entwicklung eines Claims und eines Zeichens, denn das Stadtreinigungsamt Trier sollte nicht auf den ersten Blick als Absender der Kampagne erkennbar sein.
„Uns schöner Trier“ greift zum einen die dort heimische Interpretation der deutschen Grammatik auf und appelliert zum anderen an den Gemeinsinn der Triererinnen und Trier. Das Zeichen bildete die Klammer zwischen so verschiedenen Teilen der Kampagne wie den neuen Mülleimern im Innenstadtbereich und den Plakatmotiven.